Dependența din ce în ce mai mare a Reddit de traficul Google îl îngrijorează pe Wall Street

Timp de aproape un deceniu, site-ul popular de echipamente de călătorie al lui Tom Wahlin Pack Hacker a fost de la Google Rezultatele căutării postând recenzii de produse bine cercetate.

Dar asta s-a schimbat în acest an, Wallin observând că recenziile companiei sale erau în mod regulat mai mici decât o serie Reddit Legătură. De exemplu, în urmă cu câteva săptămâni, Wahlin a descoperit că atunci când a căutat Aer Travel Pack 3, recenziile Pack Hacker pentru rucsacul premium nu mai conduceau rezultatele Google pentru „foarte, foarte mult timp”, a spus el.

Link-urile anterioare Reddit către site-ul său au direcționat utilizatorii către diverse forumuri unde utilizatorii discută despre rucsacuri de călătorie populare. Într-o întorsătură specială a destinului, o postare populară Reddit a inclus câteva comentarii despre recenzia video pe YouTube a pachetului Pack Hacker.

„Este amuzant pentru că am fost menționați în postarea Reddit”, a spus Wallin. „Pack Hacker a fost menționat de mai multe ori, dar suntem încă sub rezultatele Reddit.”

Creșterea Reddit în clasamentele de căutare este rezultatul unei game de factori reînnoi Abordarea Google datează de anul trecut, când a crescut conținutul „autentic” în forumurile online. Cu Reddit depășind alte site-uri de forum, compania în vârstă de 19 ani ar putea fi cel mai mare beneficiar al actualizării Google, a declarat Lily Ray, vicepreședinte de optimizare și cercetare pentru motoarele de căutare la agenția de marketing Amsive.

amsif stabilit Începând cu luna iulie, Reddit ocupă locul cinci în rândul site-urilor web din SUA în ceea ce privește vizibilitatea în rezultatele căutării organice Google din S.U.A., în creștere de la locul 68.^th acum un an.

„Cred că ritmul cu care crește Reddit este destul de neobișnuit pentru industria noastră”, a spus Ray.

Provocări cu care se confruntă Reddit debut la bursa Acum cinci luni, câștiga bani de la oameni care au ajuns pe site-ul companiei după ce au efectuat interogări aleatorii. Reddit îi numește „utilizatori neconectați” și, conform unor estimări din industrie, profitabilitatea lor este de doar aproximativ o treime din cea a utilizatorilor conectați.

După cum a spus Reddit în articolul său raportarea financiară„Utilizatorii care se deconectează sunt, în general, mai puțin implicați și petrec mai puțin timp pe platforma noastră decât utilizatorii care sunt conectați pentru a înregistra un cont companie Reputația sa pe Wall Street este crucială.

Q2 pe Reddit raportul de câștiguri Săptămâna trecută, compania a declarat că baza sa de utilizatori a crescut cu 51% la 91,2 milioane în al doilea trimestru, depășind o creștere cu 41% a veniturilor din publicitate. În al patrulea trimestru, numărul de utilizatori deconectați a depășit numărul de utilizatori conectați, iar decalajul s-a mărit de atunci. În al doilea trimestru, utilizatorii conectați au crescut cu 31%, până la 42 de milioane, în timp ce utilizatorii deconectați au crescut cu o rată și mai puternică, de 74%, până la 49,2 milioane.

Deși rezultatele din iunie au depășit așteptările în general și pierderea netă a Reddit s-a redus semnificativ față de un an mai devreme, acțiunile au scăzut după raport. Acțiunile Reddit au scăzut acum cu 26% de la vârful de la mijlocul lunii iulie și au crescut cu doar 8% de la jumătatea lui iulie 2019 Popularitatea IPO Martie.

Afacerea Reddit provine aproape în întregime din publicitate digitală, cel puțin pentru moment. Compania a semnat recent un contract oferte de licențiere a datelor Colaborează cu Google și OpenAI pentru a-și antrena modelele mari de limbaj, care stimulează boom-ul inteligenței artificiale generative. Categoria „alte venituri” a Reddit, care include licențele de date, a crescut cu 691% de la an la an la 28,1 milioane de dolari în trimestrul respectiv, reprezentând 10% din vânzările totale.

Pe lângă licențierea datelor, Google a fost cel mai mare catalizator al creșterii Reddit.

Alan Gould, managing director la Loop Capital, a spus conturi Google pentru „majoritatea mare a utilizatorilor deconectați”. Prin extensie, creșterea traficului de către gigantul căutărilor este un mare motiv pentru care Reddit câștigă mai puțini bani per utilizator în S.U.A.

Jen Wong, șef de operațiuni la Reddit Spune Analiștii au spus la apelul privind veniturile din al doilea trimestru că compania a pus accentul pe creșterea veniturilor și a utilizatorilor mai degrabă decât pe ARPU. Ea a spus că compania se află într-o „poziție norocoasă de a avea venituri foarte puternice și creșterea utilizatorilor cu un număr puțin mai mare de utilizatori, motiv pentru care ARPU a scăzut”.

„Aceasta este probabil problema de primă clasă pe care am întâlnit-o în matematica ARPU”, a spus Wong.

CEO-ul Reddit, Steve Huffman, a declarat, într-un apel privind veniturile, că compania crește numărul de utilizatori și reține, în parte datorită noilor funcții și investiții în inteligența artificială.

„Vor veni, vor descărca aplicația noastră”, a spus Hoffman. Când vizitează site-ul, a spus el, „toată munca pe care o face compania în legătură cu relevanța și calitatea produsului intră în joc pentru a păstra acești utilizatori”.

Hoffman a declarat pentru CNBC că este mai ușor ca oricând pentru utilizatorii noi să creeze un cont, datorită unui proces simplificat care impune utilizatorilor să trimită o adresă de e-mail sau un număr de telefon sau prin intermediul Cont Google sau Apple.

„Ratele de înscriere au crescut semnificativ, deoarece pierdem mult mai puțini utilizatori atunci când se înscriu”, a spus Huffman.

Huffman a spus că personalizarea îmbunătățită a Reddit înseamnă, de asemenea, noilor utilizatori li se vor recomanda mai multe postări și comunități Reddit sau subreddite care sunt relevante pentru interogările lor de căutare, menținându-i implicați mai mult timp. El a adăugat că compania a îmbunătățit viteza generală a site-ului pentru a oferi o experiență mai bună pentru noii utilizatori.

„Rata de reținere a utilizatorilor s-a îmbunătățit, ceea ce a dus la creșterea numărului de conectări, ceea ce suntem foarte mulțumiți”, a spus Hoffman -an în al doilea trimestru, care a fost cel mai înalt nivel din ultimii ani.

Cu toate acestea, unii experți sunt sceptici că utilizatorii deconectați vor alege să rămână după ce vor ajunge la o anumită postare Reddit.

„Nu văd o cale clară pentru persoanele care vin la Reddit prin Google pentru a se conecta și a petrece mai mult timp în afara conținutului pe care îl caută”, a spus Konstantinovich, „Dacă te uiți la Google, te schimbă veți descoperi că totul este despre obținerea răspunsului sau a rezultatului dorit cât mai repede posibil, așa că nu are sens ca utilizatorii să meargă la Reddit și să petreacă mai mult timp acolo cu conținut care nu este specific lor. interogare.

aceasta este o întrebare De la site-uri de rețete la furnizori de cupoane online, multe site-uri web s-au confruntat cu această problemă de ani de zile. A fost o modificare a algoritmului care a făcut ca comentariile Pack Hacker să fie mai mici decât conținutul Reddit la începutul acestui an.

„Unele mărci supraviețuiesc, altele mor”, a spus Wallin. Vinde Pack Hacker s-a alăturat editurii de sport și fitness AllGear Digital în ianuarie, dar rămâne responsabil de operațiunile editoriale. „Lucrurile se pot schimba întotdeauna”.

Wahlin a spus că traficul său de la Google nu a scăzut complet și că se pregătește de mult timp pentru potențiale modificări ale algoritmului, printr-un canal YouTube, un program de abonament plătit și cunoașterea mărcii care a făcut din Pack Hacker un site de destinație .

Reddit este în prezent un beneficiar al algoritmului Google, dar asta se poate schimba.

„Cu siguranță vorbim despre asta în lumea SEO – cum ar fi cumpărarea de acțiuni, cumpărarea de acțiuni Reddit – pentru că clasamentul lor pe Google continuă să crească”, spune expertul SEO Ray. „Dar este imposibil să știm cât va dura acest lucru și dacă va continua”.

Google a refuzat să comenteze. Compania a subliniat Postări anterioare pe blog Despre cum să prioritizați conținutul cu voci și perspective mai umane.

Huffman a spus că Reddit „și-a crescut baza de utilizatori fără SEO, deoarece nu puteți obține trafic de căutare decât dacă aveți conținut în index”. Hoffman a spus că compania și-a petrecut primul său deceniu aproximativ construind conținut „complet prin gura în gură”.

Hoffman a descris traficul direct al Reddit ca fiind „cu adevărat rezistent”, indiferent de ceea ce face Google.

„Acest lucru este diferit de alți editori sau platforme de conținut, în care conținutul este mai comercializat”, a spus el. „Reddit este cu adevărat unic, așa că acesta este un real avantaj.”