Jacques Silva |. Imagini de Sopa |
Streamingul începe în sfârșit să dea roade pentru companiile media, dar există o captură – pentru a ajunge acolo, consumatorii se vor confrunta cu costuri mai mari de abonament și cu creșteri din ce în ce mai frecvente de preț.
Companiile media tradiționale intră pe piața de streaming concentrându-se pe câștigarea de abonați și pe concurența cu liderii categoriei Netflix Pierderea clienților din cauza pachetelor tradiționale de televiziune prin cablu. Acum, în căutarea unei rentabilități a investiției în conținut, disney, Descoperirea Warner Bros Alții vizează fluență.
Strategia lor include lansarea de modele mai ieftine, susținute de reclame, lansarea pachetelor de platforme și reducerea partajării parolelor, dar creșterile de preț au avut un impact mai direct asupra profiturilor;
„Zilele în care se acordă prioritate creșterii utilizatorilor față de prețul scăzut s-au încheiat”, a declarat Mike Proulx, vicepreședinte și director de cercetare la Forrester.
Disney a declarat săptămâna trecută că serviciile sale de streaming combinate — Disney+, Hulu și ESPN+ — este profitabil Este prima dată în al treilea trimestru fiscal. Deși compania a adăugat noi abonați, această etapă s-a datorat în primul rând creșterilor de preț.
CEO-ul Bob Iger a declarat, într-un apel pentru venituri, că Disney „a câștigat” prețurile pe piață datorită contribuțiilor creative ale companiei și îmbunătățirilor produselor. El a menționat că, odată cu creșterile anterioare ale prețurilor, compania nu a înregistrat o pierdere „semnificativă” de clienți.
„Când ne uităm la portofoliul nostru… vedem o creștere a consumului și a popularității produselor noastre, ceea ce ne oferă efectul de pârghie de preț pe care credem că îl avem”, a spus Iger.
Pret alpinism
Serviciile majore de streaming au trecut prin multe creșteri de preț și schimbări în ultimii ani.
În ultimele cinci luni, patru streameri au anunțat creșteri de preț: Warner Bros. Discovery Max, Comcast Peacock, Disney și Paramount.
Înainte de publicarea veniturilor, a anunțat Disney Creșteți prețurile de streaming Hulu, Disney+ și ESPN+ costă între 1 și 2 USD pe lună.
Similar cu Disney, Paramount la nivel mondial a spus în raportul său trimestrial de săptămâna trecută Conferință telefonică pentru câștiguri Afacerea de streaming, centrată pe serviciul emblematic Paramount+, a obținut profit.
Paramount a remarcat la conferința telefonică că venitul mediu global al Paramount+ per utilizator a crescut cu 26%, reflectând cresterea pretului Sezonul 3, 2023. creștere suplimentară de preț Paramount+ va intra în vigoare luna aceasta, iar compania se așteaptă să-și vadă impactul financiar în al patrulea trimestru.
Deși Peacock, deținut de Comcast, oferă un abonament anual pe perioadă limitată de 19,99 USD înainte de Jocurile Olimpice, compania Taxele lunare crescute În această vară, prețul nivelului de reclame al serviciului a crescut cu 2 USD, a doua creștere a prețului în acest an. De asemenea, Warner Bros. Discovery Channel Cost crescut pentru Max Fără reclame timp de 6 luni, 1 USD pe lună.
„Timp de un deceniu, o mulțime de conținut premium din streaming a avut un preț cu mult sub valoarea justă de piață și cred că acest lucru este corectat”, a declarat șeful financiar al Warner Bros. Discovery Channel, Gunnar Wiedenfels, la o conferință din industrie anul trecut. „Observăm creșteri de preț la aproape toate produsele concurente.”
Forrester’s Proulx a spus că, atunci când Disney a raportat o creștere a veniturilor în cel mai recent trimestru al său, aceasta a fost în mare măsură determinată de prețurile mai mari ale abonamentului, deoarece creșterea utilizatorilor și veniturile din publicitate nu au putut susține profitabilitatea.
El a spus că acest lucru, într-o anumită măsură, pune povara creșterii veniturilor pe umerii consumatorilor. Utilizatorii simt și ei presiunea.
Într-un sondaj efectuat pe 3.000 de consumatori, 90% au considerat că prețurile abonamentului pentru streaming video cresc mai frecvent decât în trecut, potrivit Hub Entertainment Research.
Publicitate susținută
Image Alliance |. Image Alliance |
În același timp, Proulx a spus că compania împinge consumatorii către niveluri susținute de reclame – care sunt adesea mai ieftine decât streaming-ul fără reclame – pentru a atrage mai mulți agenți de publicitate.
Mulți dintre acești consumatori fac alegeri.
„Ne așteptăm la o creștere semnificativă în viitor, pe măsură ce mai mulți abonați aleg nivelul de publicitate inferior, care a reprezentat majoritatea totală a adăugărilor globale în ultimul trimestru”, a declarat Wiedenfels de la Warner Bros. Discovery la apelul de săptămâna trecută cu 40% mai mult Ad lite cel mai ieftin nivel de abonament de Max.
Companiile media iau notă de creșterea publicității în flux. Warner Bros. Discovery a declarat la apelul privind veniturile din al doilea trimestru că veniturile din reclamele din streaming s-au dublat față de aceeași perioadă a anului trecut.
În mod similar, Paramount a spus că veniturile din publicitate au crescut cu 16% în al doilea trimestru, impulsionate de Paramount+ și Pluto TV.
În februarie anul trecut, 75% dintre abonați se aflau în nivelul susținut de anunțuri, potrivit Peacock Cercetarea antenei. La acea vreme, avea cea mai mare pondere dintre toate streamerii majore, urmată de Hulu (57%) și Paramount+ (43%). Companiile de streaming nu dezvăluie de obicei defalcarea abonamentului pe nivel.
Tim Nolen, analist senior de tehnologie media la Macquarie, a declarat: „Pentru toate aceste companii, nivelul publicitar este atractiv, deoarece veniturile pe care le obțin din veniturile publicitare nu sunt la fel cu veniturile pe care le obțin din taxele de abonament la nivelul publicitar aceeași.
Directori Netflix abraziuni A existat o perioadă de opoziție față de publicitate, dar o schimbare în 2022, după ce creșterea utilizatorilor a încetinit. Compania a făcut, de asemenea, recent anulat Cel mai ieftin plan de bază, fără reclame, care permite consumatorilor să facă acest lucru alege O opțiune acceptată de anunțuri pentru 6,99 USD sau două planuri fără anunțuri pentru 15,49 USD sau 22,99 USD.
Co-CEO-ul Netflix, Ted Sarandos, a declarat într-un comunicat al companiei Apel conferință pentru veniturile din al doilea trimestru Nivelul publicitar face Netflix mai accesibil pentru utilizatori datorită prețului său scăzut de intrare. Sarandos a spus că pentru ambele niveluri, în creșterea prețurilor, Netflix își propune să crească valoarea și implicarea înainte de a-i face pe abonați să plătească mai mult.
În general, consumatorii de streaming cu prețuri limitate sunt dispuși să tolereze reclamele pentru a plăti taxe de abonament mai mici, potrivit cercetărilor Forrester. Cu toate acestea, nivelurile de anunțuri nu sunt imune la creșterea prețurilor. De exemplu, Disney+ crește acum prețul planului său susținut de reclame.
Disney adoptă o abordare unică Activați stratul publicitar al acestuia În decembrie 2022, abonații existenți vor avea opțiunea de a plăti încă 3 USD pe lună sau de a accepta anunțuri. Potrivit Antenna, aproape 95% dintre abonații Disney+ Premium plătesc pentru a menține un streaming fără reclame.
Warner Bros. Discovery a spus la un apel pentru venituri că în urma Creșterea prețului cu 1 USD Streaming fără reclame.
„Disney (și alții) vor continua să crească prețurile până când va avea loc un exod în masă de utilizatori”, a spus Proulx.
păstrează abonații
West End 61 |. West End 61 |
Jon Giegenack, fondatorul Hub Entertainment Research, a spus că există un lucru esențial care influențează punctele forte ale streaming: pe platforme, utilizatorii nu sunt în general dispuși să sacrifice conținutul pe care îl doresc, chiar dacă costurile cresc.
Cu toate acestea, Proulx a spus că costul total al streamingului poate depăși uneori costul televiziunii prin cablu pentru unii consumatori, deoarece conținutul pe care îl consumă este răspândit pe diferite platforme.
Ca răspuns, companii precum Disney, Paramount și Warner Bros. Discovery au trecut la gruparea serviciilor lor într-o singură ofertă cu reducere. Proulx a spus că într-un moment în care streamingul nu mai este mai ieftin decât televiziunea tradițională, serviciile de grupare pot permite consumatorilor să economisească bani în timp ce accesează conținut TV din diferite servicii.
Nolen a spus că abonamentele grupate reprezintă o oportunitate pentru furnizori de a crește veniturile, deoarece se așteaptă ca mai puțini oameni să anuleze abonamentele grupate decât abonamentele individuale.
„Noua lume a streamingului nu este la fel de profitabilă ca vechea lume a televiziunii cu plată”, a spus Nolen. „Toată lumea și-a dat seama de acest lucru și caută modalități de a încerca măcar să-și îmbunătățească averea, iar gruparea este una dintre ele.”
De asemenea, streamerii își măresc baza de utilizatori prin eliminarea partajării parolelor. anul trecut, Netflix reamintește-le membrilor să fie atenți Conturile pot fi doar partajate Într-o familie, Disney a făcut ceva similar anunţ la începutul acestui an. Warner Bros. Discovery Channel va urma în curând.
Cu toate acestea, Giganjak a subliniat o concurență mai largă în streaming, deoarece consumatorii continuă să se confrunte cu costuri de abonament în creștere. În timp ce prețurile mai mici ale abonamentului au ajutat inițial alți streameri să adauge abonați, el a spus că nu au putut continua să facă acest lucru.
„Până acum, suma pe care oamenii o pot plăti și cantitatea de conținut pe care o primesc, este o afacere foarte bună și nu cred că este sustenabilă”, a spus Giganjak.
Dezvăluit: Comcast deține NBCUniversal (compania-mamă a CNBC) și este coproprietar al Hulu. NBCUniversal deține, de asemenea, NBC Sports și NBC Olympics, deținătorul drepturilor din SUA pentru toate Jocurile Olimpice de vară și de iarnă până în 2032.
About The Author
