Agregatorii Amazon Branded și Heyday planifică fuziunea pe măsură ce industria se micșorează

Amazon Potrivit CNBC, agregatorii Branded și Heyday intenționează să fuzioneze, pe măsură ce industria comerțului electronic care a crescut în timpul noii epidemii de coroană continuă să se consolideze.

CEO-ul Heyday, Sebastian Rymarz, a declarat luni într-o notă adresată angajaților că compania combinată va forma o nouă entitate numită Essor, care se traduce prin „decolare” în franceză, „reflectând modul în care ne ducem brandul la următorul nivel prin intermediul platformei noastre. „vedere înaltă”. a scris.

Rymarz a scris că noul nume va fi lansat oficial în zilele următoare, iar compania combinată este de așteptat să aibă venituri anuale de 400 de milioane de dolari.

Apollo Global Management și BlackRock sunt în discuții pentru a oferi noi finanțări prin datorii pentru a ajuta entitatea combinată să urmărească achiziții ulterioare, potrivit Apollo Global Management Bloombergcitând oameni familiarizați cu problema.

Rymarz a spus: „Așa cum am spus în trecut, această fuziune este rezultatul eforturilor noastre care au început în urmă cu mai bine de un an de a găsi un partener care să ne ajute la avansarea misiunii, să ne accelereze obiectivele și să ne consolidăm bilanțul sunt parteneri perfecti. “

Reprezentanții Heyday și Branded nu au răspuns imediat solicitărilor de comentarii. BlackRock a refuzat să comenteze, iar Apollo nu a răspuns imediat.

Ca parte a procesului de fuziune, Heyday se așteaptă să treacă printr-o rundă de concedieri masive care ar putea duce la pierderea locului de muncă a până la 70% dintre angajații săi, potrivit unei persoane familiarizate cu problema care a cerut să nu fie numită. Branded va absorbi echipa de tehnologie Heyday și mai multe mărci, inclusiv linia de îngrijire a pielii ZitSticka și Boka, care produce pastă de dinți fără fluor și alte produse de îngrijire dentară, a spus persoana.

Heyday și Branded fac parte din piața de agregare a vânzătorilor Amazon aglomerată și volatilă. Companiile din spațiu au profitat în mod colectiv de ratele scăzute ale dobânzilor și de creșterea comerțului electronic determinată de pandemie. A strâns peste 16 miliarde de dolari Nume de top din Wall Street și Silicon Valley își propun să atragă vânzători independenți pe piața Amazon. Aggregator atrage atenția de la investitori de renume precum L Catterton, BlackRock Chiar și un apropiat al lui Jared Kushner.

În 2022, încep să apară crăpături pe măsură ce capitalul de risc pentru startup-urile care consumă numerar se usucă, iar cererea de comerț electronic se răcește pe măsură ce consumatorii se întorc la magazinele fizice. Agregatorii s-au luptat brusc să opereze profitabil mărcile pe care le-au achiziționat.

Fostul Thrasio, un lider timpuriu în spațiul agregatorilor, a depus faliment în februarie, Am pierdut câțiva directori seniori cheie. Consolidarea între agregatori s-a accelerat în ultimul an. Înainte de înțelegerea cu Branded, cu sediul la Paris, Heyday a explorat posibilitatea de a colabora cu Dragonfly, ai cărei susținători includ L Catterton, dar discuțiile s-au întrerupt, potrivit unui raport anterior al CNBC.

ceas:Ce se află în spatele hype-ului și agregatorului de mai multe miliarde de dolari care achiziționează vânzători Amazon