Uraganele și vremea neobișnuit de caldă au afectat vânzările decalaj Chiar și în al treilea trimestru fiscal, compania de îmbrăcăminte a raportat rezultate mai bune decât cele așteptate, ceea ce a determinat-o să-și ridice indicațiile anuale pentru a treia oară în acest an.
Gap, care operează Old Navy, Banana Republic, Athleta și brandul său omonim, se așteaptă acum să crească vânzările cu 1,5% până la 2% în anul fiscal 2024, în comparație cu indicațiile anterioare de „creștere modestă”. Acest lucru a depășit creșterea de 0,4% așteptată de analiștii LSEG și este de bun augur pentru importantul sezon al cumpărăturilor de sărbători care se desfășoară în prezent.
De asemenea, compania se așteaptă ca marja brută și creșterea veniturilor operaționale să depășească așteptările anterioare.
Iată cum a evoluat cel mai mare retailer de îmbrăcăminte de specialitate din țară în comparație cu așteptările de pe Wall Street, potrivit unui sondaj al analiștilor realizat de London Stock Exchange Group (LSEG):
- Câștig pe acțiune: 72 de cenți față de 58 de cenți așteptați
- venituri:3,83 miliarde USD, estimat 3,81 miliarde USD
Gap a raportat un venit net de 274 milioane dolari, sau 72 de cenți pe acțiune, pentru cele trei luni încheiate la 2 noiembrie, comparativ cu 218 milioane dolari sau 58 de cenți pe acțiune, cu un an mai devreme.
Vânzările au crescut la 3,83 miliarde USD, o creștere cu aproximativ 2% față de 3,78 miliarde USD în aceeași perioadă a anului trecut.
În cadrul afacerii Gap, vremea neobișnuită de caldă a afectat vânzările cu aproximativ 1 punct procentual în trimestrul respectiv, în timp ce furtunile și uraganele au contribuit la vânzările generale ale magazinelor, a declarat directorul executiv Richard Dickson pentru CNBC într-un interviu.
„Ne-am confruntat cu circumstanțe neobișnuite, cum ar fi uragane și furtuni, care la cel mai sever impact au dus la închiderea a aproape 180 de magazine”, a spus Dickson, a adăugat că furtuna a avut cel mai mare impact asupra Old Navy, cea mai mare marcă a Gap.
Dixon a spus că vânzările „au revenit” de îndată ce vremea s-a îmbunătățit, iar sezonul cumpărăturilor de sărbători a „început puternic” până acum.
“Suntem plini de energie în acest sezon de sărbători. Echipa noastră este foarte concentrată pe executarea planurilor noastre. Dacă ne comparăm cu anul trecut, marca noastră este chiar mai proeminentă decât anul trecut”, a spus el. „Avem o identitate de brand mai puternică și suntem mai practicați în manualul despre care vorbim des, conducând produse mai bune, prețuri mai bune, mai multă relevanță, experiențe mai bune pentru consumatori și experiență superioară a clienților. Execuție.
De când Dickson a preluat conducerea la Gap în urmă cu mai bine de un an, el s-a concentrat pe schimbarea companiei după ani de declin. Sub conducerea sa, compania a apelat la marketingul nostalgic și la colaborări cu celebrități pentru a-și recâștiga relevanța culturală. Vânzările au crescut în ultimele patru trimestre, dar compania este încă mai mică decât înainte, spun criticiiTrebuie făcut mai mult pentru a-și îmbunătăți sortimentul de produse și pentru a genera vânzări la preț complet.
Iată o privire detaliată asupra performanței fiecărei mărci:
Marina veche: Gap a spus că vânzările la cel mai mare brand al său au crescut cu 1%, până la 2,2 miliarde de dolari, în timp ce vânzările comparabile au rămas neregulate, lipsind așteptările analiștilor pentru o creștere de 0,9%, potrivit StreetAccount. Dixon a spus că categoria de copii a lui Old Navy este afectată în special de vremea mai caldă.
decalaj: Marca omonimă a Gap a crescut cu 1% în trimestrul respectiv, până la 899 de milioane de dolari, în timp ce vânzările comparabile au crescut cu 3%, mai bine decât prognoza Wall Street de creștere de 2,3%, potrivit StreetAccount. Marca a înregistrat patru trimestre consecutive de creștere pozitivă a vânzărilor comparabile și a beneficiat de un marketing și un produs mai bun, a spus compania.
Banana Republic: Vânzările liniei de îmbrăcăminte de lucru la modă au crescut cu 2%, până la 469 de milioane de dolari, în timp ce vânzările comparabile au scăzut cu 1%, puțin mai mici decât previziunile StreetAccount de scădere cu 0,8%. Brandul s-a străduit să-și schimbe afacerea de îmbrăcăminte pentru bărbați, care a condus la rezultate în acest sezon. În general, compania a spus că rămâne concentrată pe „restabilirea fundamentelor”.
atlet: Vânzările din divizia de sport a imperiului Gap au crescut cu 4%, până la 290 de milioane de dolari, în timp ce vânzările comparabile au crescut cu 5%. Rezultatele nu sunt comparabile cu estimările. În aceeași perioadă a anului trecut, vânzările comparabile ale Athleta au scăzut cu 19%. Sub conducerea noului CEO Chris Blakeslee, un fost șef al Alo Yoga, brandul a schimbat lucrurile cu succes.
About The Author
