Jaguar dezvăluie mașina concept „Type 00”, prima rebranding controversată

Celebrul producător de mașini britanic Jaguar și-a anunțat noua direcție de design auto luni seară și a lansat un concept de mașină complet electric numit „Type 00”.

Pronunțat „Type Zero Zero”, vehiculul prezintă un design simplu, dar oarecum strălucitor. Este boxy, cu faruri elegante și roți mari, o schimbare vizuală semnificativă față de gama actuală de sedanuri sport și SUV-uri a mărcii.

Producătorii de automobile folosesc adesea mașini concept pentru a măsura interesul clienților față de un design sau pentru a arăta direcția viitoare a unui vehicul sau a unei mărci. Aceste vehicule nu sunt destinate vânzării consumatorilor.

Se așteaptă ca Jaguar să producă o serie de noi vehicule electrice în următorii ani, inclusiv un concept GT cu patru uși, care urmează să fie lansat anul viitor.

Jaguar se așteaptă ca noua sa mașină electrică de producție să poată parcurge 430 de mile cu o singură încărcare și 200 de mile în 15 minute cu o încărcare rapidă.

În urmă cu câteva săptămâni, Jaguar a lansat un videoclip artistic superb menit să prezinte pentru prima dată produsele companiei. Rebranding „Copiați orice”.

acest video Modelele androgine de diferite rase și tipuri de corp poartă ținute strălucitoare și pozează pe peisaje viu colorate. Clipul de 30 de secunde însoțește noul logo și font al companiei de mașini aflate în conflict, care este Tata MotorsFace parte din grupul Jaguar Land Rover.

Rebrand-ul și videoclipul au devenit virale, a atras critici pe scară largă pe rețelele de socializare luna trecută. Criticii au criticat alegerea fontului companiei și decizia de a elimina sigla animalului Jaguar, care a apărut pe mașini încă din anii 1950, pentru că a numit compania „s-a trezit” și a spus că își abandonează moștenirea.

Criticii au mai subliniat că în reclame nu erau mașini. În ciuda reacțiilor negative, compania și-a apărat eforturile, spunând că „relansarea mărcii Jaguar este o reinventare îndrăzneață și imaginativă care, așa cum era de așteptat, a generat atenție și dezbatere”.

Jaguar a oprit toate vânzările de mașini noi în Marea Britanie la începutul lunii noiembrie, în timp ce se pregătește să relanseze vehiculele complet electrice în 2026, ca parte a unei transformări mai ample a industriei care ridică o serie de provocări pentru producătorul de automobile.

Mai mulți producători de automobile au anunțat planuri de a vinde exclusiv vehicule electrice în ultimii ani, dar mulți s-au retras, deoarece adoptarea acestor vehicule a fost mai lentă decât se aștepta.

„Trebuie să ne restabilim marca la un preț complet diferit, așa că trebuie să facem ceva diferit. Vrem să ne îndepărtăm de stereotipurile tradiționale ale mașinilor”, directorul general al Jaguar, Rawdon Glover. a spus pentru Financial Times într-un interviu luna trecută.

Glover a condamnat, de asemenea, „nivelul malefic de ură și intoleranță” exprimat de unii în comentariile despre videoclipul de marketing, negând că a fost „trezit”.

— CNBCJenny Reid a contribuit la acest raport.